Os consumidores querem sustentabilidade, mas não querem ser enganados.A Innova Market Insights observa que, desde 2018, as alegações ambientais como “pegada de carbono”, “embalagens reduzidas” e “sem plástico” em embalagens de alimentos e bebidas quase duplicaram (92%).No entanto, o aumento da informação sobre sustentabilidade levantou preocupações sobre alegações não verificadas.“Para tranquilizar os consumidores ambientalmente conscientes, observámos um aumento na oferta de produtos ao longo dos últimos anos que capitalizam as emoções dos consumidores com alegações 'verdes' que podem não ser necessariamente fundamentadas”, disse Aiyar.“Para produtos que possuem alegações verificáveis sobre o fim da vida útil, continuaremos a trabalhar para abordar a incerteza do consumidor em torno do descarte correto de tais embalagens para promover uma gestão eficaz de resíduos.”Os ambientalistas antecipam uma “onda de ações judiciais” na sequência do anúncio da ONU de planos para estabelecer um tratado global sobre a poluição plástica, enquanto os reguladores reprimem a publicidade falsa à medida que aumentam as exigências às grandes empresas para limparem os resíduos plásticos.Recentemente, a McDonald's, a Nestlé e a Danone foram denunciadas por não cumprirem as metas francesas de redução de plástico ao abrigo da lei do “dever de vigilância”.Desde a pandemia de COVID-19, os consumidores têm preferido as embalagens plásticas.
Devido aos requisitos de higiene relacionados com a pandemia, o sentimento anti-plástico arrefeceu.Entretanto, a Comissão Europeia descobriu que mais de metade (53%) das alegações de produtos avaliadas em 2020 forneciam “informações vagas, enganosas ou não fundamentadas sobre as características ambientais de um produto”.No Reino Unido, a Autoridade da Concorrência e dos Mercados está a investigar a forma como os produtos “verdes” são comercializados e se os consumidores estão a ser enganados.Mas a tendência do greenwashing também permite que marcas honestas forneçam declarações cientificamente validadas e recebam apoio de mecanismos transparentes e regulamentados, como créditos de plástico, com alguns sugerindo que entrámos num “mundo pós-LCA”.Os consumidores globais exigem cada vez mais transparência nas reivindicações de sustentabilidade, com 47% a querer ver o impacto ambiental das embalagens expresso em pontuações ou notas, e 34% a dizer que uma diminuição na pontuação da pegada de carbono influenciaria positivamente as suas decisões de compra.
Horário da postagem: 30 de julho de 2024